H&M Glenn Martens bùng nổ cá tính thời trang
Ngày : 17/10/2025
THANTUONG - Chiến dịch mới vui nhộn, đậm chất cá tính riêng.
Một chiến dịch vui nhộn với sự tham gia của Joanna Lumley và Richard E. Grant tôn vinh sự hài hước, cá tính và cái tôi thời trang.
H&M lần đầu tiên tiết lộ bộ sưu tập H&M Glenn Martens: Nhà thiết kế thời trang người Bỉ đang định hình bối cảnh thời trang đương đại và sự hợp tác mới này mang đến cho đông đảo khách hàng cơ hội tiếp cận những thiết kế chưa từng thấy cùng với những dấu ấn đặc trưng của Martens.
Những thiết kế của Martens từ lâu đã vượt qua các ranh giới của thời trang và sự hợp tác lần này với H&M cho thấy sự quan tâm của ông trong việc mang thời trang đến với đại bộ phận dân chúng. Giờ đây, bộ sưu tập đầy đủ đã được tiết lộ: một loạt các sản phẩm đa dạng và linh hoạt kết hợp trang phục nam, nữ, unisex và phụ kiện.
Bộ sưu tập biến các hình mẫu quần áo thông thường thành những hình dạng, kiểu cách mới và bất ngờ. Quá trình nghiên cứu sâu rộng đã giúp Martens khám phá kho tàng lưu trữ các thiết kế của H&M để chọn ra một loạt các sản phẩm chủ lực được người tiêu dùng yêu thích, từ áo phông đến áo sơ mi kẻ ca rô, áo khoác bomber và quần jean. Mỗi sản phẩm được tái hiện lại như một tác phẩm được tái thiết kế một cách lạ thường bằng cách chơi đùa với kỹ thuật đánh lừa thị giác (trompe-l’œil) và khả năng tùy biến. Nhiều sản phẩm có thể được người mặc biến đổi nhờ sử dụng các kỹ thuật định hình lại bằng giấy bạc và dây kẽm để tạo ra các đường nét cứng cáp mà uyển chuyển trên trang phục
Bộ sưu tập cũng tri ân hành trình của Martens với tư cách là một nhà thiết kế tài ba gắn liền với các thiết kế mang tính biểu tượng của ông cho Y/Project. Có thể thấy một vài sản phẩm trong bộ sưu tập như giày ống hay họa tiết bản in làm gợi nhớ đến các thiết kế đã từng một thời làm mưa làm gió trong giới thời trang.
“Tôi xem bộ sưu tập này như một đại gia đình, tất cả đều có nhiều mục đích và cá tính. Giống như con người, chúng lớn lên và thay đổi mỗi ngày. Tôi luôn quan tâm đến những bộ quần áo mà chúng ta thực sự mặc. Ý tưởng về các hình mẫu và các sản phẩm chủ lực trong tủ quần áo là điểm khởi đầu cho dự án rất đặc biệt này với H&M.” – Glenn Martens.
“Tôi thực sự nghĩ rằng đây là một trong những sự hợp tác sáng tạo nhất mà chúng tôi từng thực hiện. Glenn là một tài năng, một nhà tư tưởng cấp tiến và đây là những thiết kế đặc biệt chơi đùa với các hình mẫu và bản chất của việc mặc quần áo mỗi ngày. Chiến dịch này rất đặc biệt và xứng đáng trở thành biểu tượng.” - Ann-Sofie Johansson.
Sự hài hước là một phần trung tâm trong công việc của Martens. Cả bộ sưu tập lẫn chiến dịch đều thể hiện sự dí dỏm và khả năng thể hiện bản thân. Đối với chiến dịch, Martens trình bày một bức chân dung gia đình với dàn nhân vật bao gồm các biểu tượng màn ảnh Joanna Lumley và Richard E. Grant cùng với nhiều gương mặt mới thú vị. Việc tuyển chọn diễn viên gợi lên niềm đam mê của Martens đối với sự hài hước dí dỏm của nước Anh và các chi tiết mang đậm âm hưởng Vương quốc Anh xuyên suốt bộ sưu tập. Chiến dịch và bộ sưu tập sẽ được tổ chức tại một sự kiện sắp tới ở London, thông tin chi tiết sẽ được công bố trong thời gian ngắn.
“Thật tuyệt vời khi được trở thành một phần trong bức chân dung gia đình đặc biệt của Glenn Martens và H&M. Tôi luôn nói rằng thời trang tuyệt vời nhất là phá vỡ các quy tắc. Mọi người nên mặc bất cứ thứ gì họ muốn mặc và tôi ngưỡng mộ tinh thần táo bạo và con mắt của Glenn trong việc xoay chuyển mọi thứ theo những cách khác thường.” - Joanna Lumley
“Thật là một cơ hội đặc biệt khi hợp tác với Glenn Martens, Joanna Lumley và H&M. Tôi yêu tinh thần của bộ sưu tập. Mọi người có thể mặc nó theo cách riêng của họ và thể hiện cá tính của mình. Buổi chụp hình thật náo loạn! Tôi rất thích vào vai tộc trưởng của đoàn người sành điệu nhưng tạp nham này!” - Richard E. Grant
H&M Glenn Martens ra mắt tại các cửa hàng chọn lọc và trực tuyến tại hm.com từ ngày 30 tháng 10
